N°32 ACTES DU COLLOQUE : LES JEUNES ET L’ALCOOL
BOB : UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION
Le 1 décembre 1995, l’IBSR et le Groupe Arnoldus (Confédération des Brasseries de Belgique) lancent un nouveau concept associé à la sobriété au volant et à la fête. Le message que l’IBSR veut faire passer n’est pas très différent de celui des années précédentes : dans chaque groupe qui sort, il faut veiller à ce qu’il y ait quelqu’un auquel l’entourage confie la responsabilité de ramener tout le monde en sécurité. La grande nouveauté est qu’il porte maintenant le nom de Bob. “Je suis Bob”. Bob est un personnage sympathique dans la peau duquel chacun peut se glisser et grâce à qui la fête peut vraiment se dérouler.
- CPJ32-GERARD
